Разработка структуры сайта для поискового продвижения

Хороший сайт обязан быть похож на книгу. Он не только должен дать читателю информацию, но и вовлечь его в прочтение, предоставив возможность ориентироваться в текстовом потоке с помощью глав, разделов и подразделов. Иначе ему грозит участь покрыться пылью на самых дальних полках библиотеки поисковой выдачи. Поэтому в этой статье мы поговорим о таком важном факторе продвижения, как составление структуры веб-проекта.

Пока мы не перешли к самому главному, отметим, что продумывать «костяк» ресурса лучше заранее. Во-первых, это даст понимание в каком ключе будет происходить формирование контента. Во-вторых, в СЕО правило «ломать не строить» работает наоборот и гораздо легче создать проект с нуля, чем перерабатывать его в тот момент, когда большинство страниц уже находятся в индексе.

С чего начать разработку структуры веб-сайта

Основа SEO-продвижения — это семантическое ядро. Поэтому на первом этапе формирования содержания контента необходимо провести сбор ключевых слов и распределить их по группам (составить так называемую карту релевантности). Например, если ваш проект посвящен литературе, можно разделить информацию по направлениям (русская и зарубежная литература), тематике, жанрам, авторам и так далее.

В этом плане жестких правил нет. В интернете можно найти много разных рекомендаций о том, какой вид должна архитектура интернет-проекта: линейный, древовидный, смешанный и так далее. Но в конечном итоге все это не так важно. Главное — это соответствие контентной архитектуры требованиям поисковых систем и релевантность страницы тематике подраздела, в котором она находится.

Основные требования поисковых систем к архитектуре веб-ресурсов

В разделе помощи Яндекс и Google для разработчиков вы можете найти отдельное описание того как должна выглядеть правильная структура сайта для целей SEO-продвижения. Если вкратце рекомендации поисковых систем включают в себя следующие пункты:

Основные практические принципы навигации внутри проекта

Иногда ресурс имеет настолько глубокий уровень вложенности, что поиск информации превращается в настоящий квест. Это вредит читателям и негативно сказывается на оптимизации, поскольку проект в таком случае индексируется роботом намного дольше. Идеально, чтобы на любую страницу можно было попасть в 3-4 клика.

Обычно, чтобы ускорить внутреннюю навигацию, разработчики используют следующие элементы:

1. Меню, которое выполняет функцию содержания сайта и обычно включает в себя ссылки на все или почти все каталоги и страницы;
2. Хлебные крошки, которые информируют пользователя о том, в каком подразделе он находится и позволяют подняться выше на один или несколько уровней вложенности.
3. Внутренние перелинковки между страницами.

Однако этот список не является исчерпывающим, и вы вполне можете использовать какие-то свои нестандартные решения. Например, если ассортимент вашего товара или услуг достаточно большой, можно использовать фильтр, с помощью которого читатель сам сформирует ссылку на необходимую ему страницу. Главное не переусердствовать, так как добавление слишком большого количества элементов вредит визуальному восприятию информации.

Анализ конкурентов

В процессе работ по формированию структуры web-сайта обязательно необходимо провести анализ конкурентов:

1. Во-первых, вы сможете определить какой вид архитектуры используется в вашей нише.
2. Возможно вы также обнаружите целевой запрос, непроработанный другими компаниями, и по которому у вас будет шанс занять первое место в поисковой выдаче.
3. Кроме того, вы сможете перенять какие-то интересные решения по улучшению дизайна и навигации.

Выводы

Несомненно, грамотная архитектура проекта влияет на оптимизацию. От неё зависит удобство навигации пользователей и соответственно поведенческие факторы: глубина просмотров страниц, вовлеченность и процент отказов. К слову, эти показатели оцениваются и поисковыми системами. Поэтому чем они выше, тем лучше репутация ресурса и, соответственно, выше его позиции. Кроме того, от строения проекта также зависит скорость его индексации.

В то же время, создание структуры сайта достаточно сложный процесс. Поэтому, если вы задумываетесь о собственном сайте или знаете, что он не соответствует общим принципам, которые указаны в этой статье, лучше воспользоваться соответствующей услугой профессиональных СЕО-оптимизаторов.