Есть ли отличия между раскруткой «с нуля» и SEO-оптимизацией уже продвигаемого сайта? Чем грозит смена подрядчика? И почему оптимизировать ресурс необходимо постоянно? Если вы задаётесь одним из этих вопросов, эта статья для вас.
Если вы решили сменить СЕО-подрядчика
Предположим, вы давно сотрудничаете с компанией по поисковому продвижению. Но в какой-то момент вы усомнились в её эффективности и решили сменить подрядчика. В таком случае есть риск, что ваши бывшие партнёры постараются нанести ущерб проекту:
- Удалить часть контента, мета-теги, внутренние перелинковки или прочие важные для оптимизации и раскрутки элементы проекта;
- Закрыть страницы продвигаемого сайта от индексации;
- Создать на страницах проекта бекдоры, дорвеи или применить другие запрещённые поисковыми системами методы SEO-продвижения;
- Навредить проекту любым другим изощрённым способом (всё зависит от фантазии бывших специалистов).
Впрочем, если грамотно подготовиться к смене подрядчика, всех этих проблем можно избежать. Давайте разберём эту процедуру пошагово.
Пошаговая инструкция о том, как правильно сменить СЕО-подрядчика
Процесс поисковой оптимизации продвигаемого сайта при смене подрядчика включает в себя три основных этапа:
- Смена паролей и кодов доступа;
- Внутренний аудит проекта;
- Комплекс работ по SEO-продвижению.
Какие пароли нужно изменить?
Перечень основных аккаунтов и сервисов, к которым нужно изменить коды доступа, включает в себя:
- Панель управления хостингом;
- Кабинет регистратора доменного имени;
- Система управления сайтом (CMS);
- База данных;
- Почтовые ящики, так как на почту могут быть зарегистрированы все остальные аккаунты. В результате, если подрядчик имел доступ к основному ящику, он сможет восстановить другие пароли.
- FTP и SSH;
- Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие сервисы статистики;
- Панель вебмастера Яндекс и Google.
Проведение аудита
После того, как контроль над продвигаемым сайтом будет восстановлен и обеспечен, начинается первый этап SEO-раскрутки. Он включает в себя:
- Аудит основных технических показателей;
- Анализ основных показателей ресурса по данным Яндекс.Вебмастер.
На данном этапе анализируются:
- Исходящие ссылки;
- Страницы с одинаковым содержанием семантического тега title и h1;
- Страницы с пустым мета-тегом keywords;
- Страницы с одинаковым содержанием семантического тега h2;
- Изображения с пустым атрибутом alt;
- Страницы, загруженные роботом Яндекс;
- Страницы в результатах поиска Яндекс;
- Страницы, исключенные роботом Яндекс;
- Фатальные, критические и возможные проблемы и ошибки ресурса;
- Внешние ссылки и многие другие параметры.
В результате вы получите информацию что не так с ресурсом и что нужно исправить в первую очередь.
Услуги по раскрутке продвигаемого сайта
Когда фронт работ намечен, SEO-специалист приступает к внутренней оптимизации. На данном этапе необходимо:
- Исправить ошибки, которые были выявлены по результатам аудита;
- При необходимости доработать семантическое ядро с учётом новых ключевых слов и запросов;
- Изменить структуру ресурса;
- Разработать и обновить мета-теги.
Однако, это лишь основа. Естественно перечень работ, которые нужны для продвижения ресурса, гораздо шире. Чтобы поддерживать рост посещаемости, необходимо постоянно работать над своим проектом. И здесь мы подобрались к следующему вопросу: "Зачем необходимо оптимизировать продвигаемый сайт?".
Текущее SEO-продвижение
К сожалению, требования поисковиков постоянно меняются. Естественно, вебмастерам приходится подстраиваться под такие изменения и оперативно вносить правки.
Кроме того, необходимо также периодически проводить анализ конкурентов и своевременно реагировать на их действия.
И напоследок, для удержания места в ТОПе поисковой выдачи очень важно, чтобы ресурс нравился посетителям (от поведения пользователей зависит позиция проекта в выдаче) и постоянно обновлялся. Последнее особенно актуально для крупных каталогов, тематических информационных ресурсов и интернет-магазинов. Поэтому в функции SEO-специалиста входит:
- Обновление мета-данных для новых страниц;
- Разработка технических заданий для написания контента;
- Мониторинг поведенческих факторов;
- Улучшение дизайна и повышение юзабилити ресурса;
- Текущий аудит и анализ.
Другие способы продвижения в интернете
Чтобы раскрутить ресурс и быстрее привлечь целевой трафик, мы советуем использовать следующие альтернативные методы продвижения:
- SMM (продвижения в социальных сетях);
- Контекстную рекламу;
- E-mail рассылку и т.д.
А ещё проще заказать оптимизацию продвигаемого сайта в проверенной организации. Если же вы не знаете как найти хорошего подрядчика, который поможет качественно продвинуть ваш ресурс, рекомендуем прочитать нашу статью о том, как выбрать SEO-компанию.